Declaración de Cáceres sobre la lectura en el siglo XXI

Celebrado en Cáceres el I Congreso Nacional de la Lectura
http://www.congresolectura.es/

A continuación se muestran extractos de la Declaración.

Sin lectura no hay educación posible. Y sin ésta,
cualquier aspiración a un progreso sostenido y
sostenible se convierte en una auténtica quimera.
Porque sólo a través de la lectura, la sociedad de
la información en que vivimos alcanza su máximo
grado.

Hablamos de una lectura que hoy extiende sus
territorios con la incorporación de las múltiples
posibilidades derivadas del mundo digital que,
lejos de ser una amenaza, se constituye en un
nuevo horizonte de infinitas posibilidades para el
que resulta imprescindible, y urgente, la
formación de lectores activos, con suficiente
capacidad de comprensión y análisis, que hagan
de la lectura una práctica usual en sus vidas.

Es igualmente imprescindible la particular
contribución de autores, editores, libreros y
distribuidores, sea cual sea el formato en el que la
lectura se presente, protagonistas fundamentales
de la creación, tratamiento, adecuación y
distribución de los diversos materiales lectores.
Todos ellos, junto a cada uno de los lectores, son
piezas esenciales del ecosistema de la lectura, al
que, de forma indisoluble, pertenecen los medios
de comunicación, claves para la extensión y
fortalecimiento de la causa de la lectura.
De esta manera, será posible la existencia de un
universo de lectores capaces de conocer, entender
y mejorar la realidad que nos rodea: este nuestro
mundo contemporáneo que cada vez se no revela
más como un texto necesitado del permanente
ejercicio lector.

Frases para pensar

Frases destacadas pronunciadas en el postgrado en
edición global en español y edición internacional – 4ª edición

Rebecca Beltrán Jiménez

・ Aurelio Major – 2 de febrero de 2006
“Nunca ha sido más fácil publicar que en este momento.”
“Hay más escritores que tiempo para leerlos.”
“El editor tiene siempre un papel marginal, subsidiario, y no debe confundirse con el papel
del escritor: vive de él en una relación parasitaria.”
“Un editor de raza no es más que alguien que ha alguien que ha leído y quiere compartir
sus lecturas con los demás.”
・ Jorge Herralde – 6 de febrero de 2006
“Un pecado original, o al menos inconsciente, de las editoriales que empiezan es pensar
que el trabajo del editor termina cuando el libro se imprime. En ese momento comienza un
trabajo más arduo aún si cabe: la distribución y la promoción.”
“En Anagrama nos guiamos por la vocación cultural, con cuidado de que esto no sea
demasiado catastrófico.”
“Para conseguir grandes contratos (por ejemplo para un autor como García Márquez,
Vargas Llosa...) un agente literario es lo más indicado, pero para dar a conocer en un país a
un autor minoritario quien mejor puede llevar a cabo esta tarea es un buen editor.”
“Los sistemas de pago en América Latina están regidos por el azar.”
“En las editoriales independientes, la calidad es su garantía de supervivencia y los
distribuidores, su cuello de botella.”
“El objetivo de una editorial independiente ha de ser ganar por lo menos el suficiente
dinero como para continuar editando. Si no es así, se acaba la independencia.”
“La impresión bajo demanda puede revitalizar los catálogos de las editoriales.”
・ Xavier Mallarfré – 7 de febrero de 2006
“No sólo hemos de pensar en quienes ya consumen libros sino también en los que no. Y
todo esto teniendo en cuenta las nuevas tecnologías, las nuevas inquietudes... Este reto ya
empezó con Gutemberg.”
“Es una suerte que midamos el éxito de una editorial por los libros que se compran y no
por los libros que se leen.”
“El patrimonio de las editoriales está en los inmuebles que haya sido capaz de comprar y en
los stocks de sus almacenes.”
・ Miquel Alzuela – 7 de febrero de 2006
“Los editores en Brasil son ricos.”
“Si queréis trabajar, hay sectores mucho mejores que la edición, no lo dudéis. Pero si lo que
queréis es editar, montad vuestra propia editorial. Trabajar para otros es una mierda.”
“No te pienses que Herralde es más listo que tú”, me dijo Alzuela mirándome fijamente a
los ojos. Dudo de la veracidad de esta frase. Ahora bien, si de lo que se trata es de recoger
las frases más significativas e impactantes, esta no puede faltar en mi antología particular.
・ Juan Felipe Sandoval – 9 de febrero de 2006
“En América Latina la logística es costosa porque la infraestructura de comunicaciones es
muy deficiente.”
“La impresión digital no es una tecnología que entre a competir con el offset: es una
tecnología más con otra filosofía.”
・ Guillermo Schavelzon – 13 de febrero de 2006
“En los últimos quince años se ha pasado de la edición artesanal a la edición industrial o de
mercado.”
“La decisión editorial, la decisión de qué se va a contratar y qué no, ha pasado al área
comercial y de marketing.”
“Últimamente en los grandes y medianos grupos editoriales las figuras directivas tienen un
perfil más similar al del gestor que al del editor, y ven al autor como un proveedor más sin
tener en cuenta las especificidades de su problemática.”
・ Maribel Espinoza – 14 de febrero de 2006
“Existe la creencia entre los compradores de libros de la Comunidad Andina de que el
precio justo del libro es el pirata, y esta idea también la comparten algunos gobiernos.”
“La diversidad cultural es uno de los temas bandera de los editores de América Latina: sólo
la supervivencia de estos editores puede garantizarla.”
・ Jordi Nadal – 14 de febrero de 2006
“En el mercado editorial en español la demografía juega a nuestro favor.”
“El sector editorial es uno de los poco en los que España es globalizadora y no
globalizada.”
・ Ana María Cabanellas – 16 y 17 de febrero de 2006
“La edición en América Latina ha sido un gran bastión contra las dictaduras.”
“Muchos editores no ven con buenos ojos la venta de libros con los periódicos porque los
consideran saldos, pero yo pienso que no es así, ya que abre la posibilidad de conseguir
nuevos lectores.”
・ Blanca Rosa Roca – 17 de febrero de 2006
“Aunque hablemos el mismo idioma, en una multinacional la comunicación de la dirección
entre la casa de España y las de América Latina no es fácil.”

Extraído de la web de Jordi Nadal
www.jordinadal.com

Tres Definiciones de Libro

Qué es un libro.
Veamos tres definiciones diferentes de "libro" :
1. Paul Otlet (1934):
Un soporte de cierta materia y dimensión, de un cierto plegado y enrollado, en su caso, sobre el que son inscritos signos representativos de determinados supuestos intelectuales.
2. UNESCO (1964):
Un libro es una publicación no periódica impresa, que cuenta al menos 49 páginas (sin comprender las páginas de cubierta), editada en el país y ofrecida al público.
3. Robert Escarpit (1965):
Porque bajo un pequeño volumen posee un contenido intelectual y formal de alta densidad, porque pasa fácilmente de mano en mano, porque puede ser copiado o multiplicado a voluntad, el libro es el instrumento más sencillo que, a partir de un punto dado, es capaz de liberar una multitud de sonidos, de imágenes, de sentimientos, de ideas, de elementos de información, abriéndoles las puertas del tiempo y del espacio, y luego, junto a otros libros, encauzar estos elementos difusos hacia una multitud de otros puntos dispersos, a través de los siglos y los continentes, en una infinidad de combinaciones, todas ellas diferentes entre sí.
Características:
movilidad: el libro es fácilmente trasportable de un lugar a otro.
autonomía: no requiere de ningún otro dispositivo para su utilización.
elasticidad: se ajusta a diferentes cantidades de información.
reproductibilidad: permite la realización de múltiples copias. Implica que la duplicación del soporte es necesaria para la duplicación de la información.
materialidad: es un soporte con características físicas determinadas (peso, tamaño, número de páginas, textura, etc.)
doble naturaleza de la información contenida: el libro soporta información verbal en la palabra escrita e información icónica (grabado, fotografía).
clausura de la información: el libro cierra la información que contiene. Los límites físicos coinciden con los límites de conocimientos que alberga. Es decir, el libro es un elemento finito y discreto.
estructura cerrada: el libro no permite la variación de sus elementos. Es un objeto cerrado que no permite la incorporación o variación de la información que contiene.
orden de la información: la secuencialidad de la escritura y de la información que contiene obliga a una ordenación de la misma conforme a determinados criterios (narrativos, lógicos, causales, etc.), que no son alterables.

El futuro del libro y el reto digital

Extracto del Estudio “El Futuro del Libro”.(Estudio completo en: http://www.ucm.es/info/especulo/numero5/futlibro.htm)

Joaquín Mª Aguirre Romero

Departamento de Filología Española III
Facultad de Ciencias de la Información - Universidad Complutense de Madrid (…) Muchos se preguntan: ¿cuál es el futuro del libro ante la llegada de esta nueva tecnología? La respuesta no es fácil, si se formula así la pregunta. Creo que no es la forma adecuada de enfrentarse a una situación de este tipo, especialmente cuando los debates se tiñen de un cierto tono melodramático, angustiado, como si fuera el fin de algo. Por el contrario, creo que es más productivo y más esclarecedor tener en cuenta las siguientes consideraciones:

1. Cualquier sistema o soporte que contribuya a una mejora de la circulación social de la información cumple su requisito de favorecedor del florecimiento de la cultura. La digitalización combinada con las infraestructuras de redes son un nuevo y poderoso canal de distribución de la información que permitirá compartir más entre más.
2. No debemos confundir los libros con eso que llamamos cultura. El libro es el elemento material que sirve, entre otros muchos, para hacer circular la información que constituye nuestra cultura. Esa cultura que hoy tenemos en forma de papel encuadernado puede haber pasado, como la Odisea, por un estado de oralidad, por papiros, pergaminos y papel, por voces, manuscritos e impresos. Hoy ya está en soporte digital y sigue tan fresca como hace casi tres mil años.
3. Los nuevos soportes están permitiendo recuperar mucha información de etapas anteriores (digitalizaciones de archivos y fondos de bibliotecas) y haciéndola circular socialmente. En este sentido, muchas obras inaccesibles para la gran mayoría están a disposición de todos.
4. ¿Cómo se verán afectados los libros?: como hemos señalado, hay muchos tipos de libros y, evidentemente, no todos se verán afectados de la misma manera. Como ya es posible apreciar en estos momentos, las obras de referencia (enciclopedias, diccionarios, etc.) son, en principio las más afectadas. Grandes volúmenes de información resultan más manejables y rentables, para el que los fabrica y para el que los utiliza, en este tipo de soportes.
5. Quizá no sea inteligente pensar en los nuevos productos culturales desde la analogía con el libro, es decir, como rivales. La revolución digital está más allá de una rivalidad con el libro. Quizá lo que debamos hacer es plantearnos qué tipo de potencialidades creativas es capaz de desarrollar, es decir, si puede dar lugar a nuevos elementos que satisfagan nuestras necesidades culturales, por un lado, y permitan solventar aquellos problemas que las tecnologías anteriores no permitieron.
6. El libro es un soporte que se ha ido depurando a lo largo de la historia. Este proceso de evolución lo convierte en un instrumento altamente funcional y difícil de sustituir en muchos de sus cometidos. Mientras cumpla sus funciones mejor que cualquier otro soporte, el libro se mantendrá. Será sustituido en aquellas funciones específicas en los que otro soporte obtenga resultados mejores. Así ha sido siempre.
7. desde el punto de vista de la literatura, este concepto está muy identificado con el soporte que permitió su desarrollo social. Como señala Roger Chartier, «los autores no escriben libros; no, escriben textos que se transforman en objetos escritos, manuscritos, grabados, impresos...» [ 4 ]. Creo que la capacidad humana de elevar a un nivel expresivo cualquier elemento material, desde la arcilla a la palabra, también podrá actuar sobre estos nuevos soportes. Quizá de lo que debamos ocuparnos no sea tanto de saber cómo afectarán a la literatura, sino de buscarles un nuevo nombre o categoría.

La literatura es el arte de la palabra, no el del papel. Tanto si resuena en nuestros oídos por boca de un juglar, como si aparece en un códice iluminado a mano o sobre un papel que ha pasado por prensas, la literatura es palabra. Cada medio y soporte posee su propias características, pero no son la palabra. Sólo favorecen su difusión. Los nuevos soportes digitales también acogen la palabra y, por muy técnicos que nos puedan parecer, siempre hay detrás, en esas palabras, un ser humano queriéndose comunicar o expresar, haciéndonos llegar sus ideas y sentimientos, su palabra.

EL SUEÑO DE GUTENBERG

Hace ya unos años, algunos creían firmemente en la tecnología POD.Parece que el tiempo les está dando la razón.... 

La revolución digital de los libros a las puertas del siglo XXI.

Por José Antonio Suárez

La impresión sobre pedido (POD, Print On Demand, un nuevo acrónimo inglés que añadir a la larga lista de barbarismos que nos invade) promete revitalizar el mundo editorial en pocos años, y disminuir rápidamente el riesgo empresarial que supone la edición de un libro impreso. Presentado en la feria del libro de Chicago, este nuevo sistema permite imprimir en treinta segundos un libro completo, incluidas tapas a todo color, y ya está siendo utilizado por la distribuidora Ingram, la más importante de los Estados Unidos, para atender la demanda de aquellos libros que por su escasa tirada acaban en poco tiempo agotados o descatalogados, y cuya reedición resulta económicamente inviable. Diseñado para tiradas entre 500 y 15.000 ejemplares, el texto se digitaliza y almacena en el ordenador listo para ser impreso en cuanto un cliente lo solicite.Hay gente que recela de la informática o sencillamente la odia, atribuyendo la invención de los ordenadores y de Internet a una conspiración satánica, y auguran un porvenir negro, negrísimo, a la literatura, sin darse cuenta de que será la tecnología digital la que acabará salvando a la literatura de su extinción. Los almacenes de las editoriales rebosan de libros devueltos, y su interior se parece mucho a ese mastodóntico lugar que aparece al final de "En busca del arca perdida", donde todo lo que se guarda en él acaba olvidado y sepultado bajo una capa de polvo. Triste final para tantos buenos libros y sus creadores, un destino que ninguno de ellos (bueno, casi) se merece, condenados al ostracismo por las leyes del mercado y la limitación de tiradas. Un derroche de medios y dinero que, por mucho que miremos a otro lado, no podremos permitirnos mucho tiempo más. La superficie forestal, como las tiradas, también es limitada, mucho más que éstas, y al ritmo actual de devastación de extensiones arboladas, la tecnología POD no sólo será una opción a tener en cuenta, sino una necesidad impuesta por la escasez de materia prima.Algunas editoriales americanas se encuentran al borde de la ruina por culpa de los libros de tiradas de cientos de miles de ejemplares (escritos por famosos, políticos o delincuentes que venden los derechos de sus historias para un público ávido de morbo). Claro, luego se encuentran con la sorpresa de que las memorias del senador fulano o el cómo descuarticé a mis tres mujeres y me las comí con pasas, no cubren siquiera el anticipo pagado al autor. El resto de la tirada se pudre en esos almacenes. Para evitar el derroche de papel y las pérdidas, la impresión bajo demanda produce únicamente aquellos libros que van a venderse, ni uno más. No hay stocks sin vender ni desperdicio de celulosa. Se puede recurrir a la impresión tradicional si se está razonablemente seguro de que de un libro se van a vender x cientos de miles de ejemplares, como por ejemplo, el ganador de un premio literario importante que los consumidores compran por inercia o para regalar en Navidad; esos libros tienen aseguradas las ventas de antemano, pudiéndose utilizar a la tecnología POD a largo plazo, cuando las ventas disminuyan y el eco promocional desaparezca. Quizás la impresión sobre demanda no dé los resultados que se prometen desde el otro lado del charco, pero es una idea positiva que podría dinamizar el panorama literario y beneficiar a los géneros de minorías, principales víctimas de la política comercial de las grandes editoriales. Buscar un libro de tirada corta, publicado hace un par de años, es una labor ingrata y la mayoría de las veces estéril. Una vez agotada la tirada inicial no se suele reimprimir porque las escasas ventas de la primera edición no compensan económicamente una segunda. Con la impresión sobre demanda el libro jamás estaría descatalogado, su texto se encontraría permanentemente disponible, digitalizado en la distribuidora y preparado para ser impreso a razón de dos unidades por minuto. Para ediciones cortas, es un método ideal para hacerse con títulos inencontrables.No será, en cambio, el fin de las editoriales, como tampoco lo fue la aparición del ordenador, el CD-ROM o Internet. Al contrario, los editores saldrán muy beneficiados con este nuevo sistema, pudiendo diversificar su oferta al incrementar el número de títulos en catálogo, ya que se reduce drásticamente el riesgo de inversión. Si desaparecen los stocks en almacenes, desaparecen las pérdidas. Y también los saldos, así que adiós a las ferias de ocasión y a comprar libros a cuatro duros. La máquina POD imprime el libro al tiempo que recibe el pedido, no se desperdicia papel porque ejemplar que se imprime es ejemplar vendido. Editores y lectores se benefician; y esto resucitará también a pequeñas editoriales que, como tristemente recordamos todos, no tuvieron más remedio que saldar sus colecciones al encontrarse con unos restos de edición en almacén a los que no podían dar salida. Con el sistema POD, esas colecciones acabarán resurgiendo y podremos obtener cualquiera de sus títulos fácilmente. La palabra "agotado" dejará de tener sentido, habrá un ejemplar dispuesto a ser impreso cuando el cliente lo solicite.Si bien la impresión bajo demanda es una ingeniosa aplicación de la tecnología ya existente al mundo editorial, no es ésa la auténtica revolución que está a la vuelta de la esquina. Ésta ya tiene un nombre, se llama tinta electrónica y promete cambiar de un modo definitivo la cultura del papel. Para aclarar dudas al lector, no me estoy refiriendo a los e-books, pantallas portátiles de cristal líquido diseñadas para leer textos. El e-book, al igual que la impresión bajo demanda, aplica la tecnología existente a usos concretos, pero no resuelve importantes inconvenientes que tiene el texto digital frente al impreso. La pantalla no posee la misma nitidez que un libro; además, emite luz y tiene una autonomía escasa. Todos estos inconvenientes acabarán frenando la expansión del e-book, que al poco de nacer se ha convertido en un producto tecnológicamente desfasado.La tinta electrónica no está basada en el cristal líquido, sino que representa una innovación real que va a revolucionar el mundo de la información. Su secreto consiste en un nuevo material llamado Gyricon, unas microesferas blancas y negras que al paso de una corriente eléctrica giran para componer el texto. Una lámina de material flexible de tres milímetros de espesor contiene las microesferas, que pueden girar tantas veces se desee y así componer nuevo texto o imágenes, con un consumo mínimo (se estima que dos pilas alcalinas son suficientes para mantenerla durante meses).Las ventajas de esta nueva tecnología son evidentes. No habrá que comprar los periódicos en el quiosco: con un único ejemplar hecho de papel electrónico, se renovará su contenido diariamente mediante radiofrecuencia. Un solo libro electrónico bastará para leer en alta calidad, y con un amplio rango de autonomía, cualquier obra cuyo contenido esté previamente digitalizado. Teniendo en cuenta la cantidad de libros y publicaciones cuyo contenido se encuentra en Internet al alcance de los lectores, la incomodidad de leer textos largos en la pantalla del ordenador desaparecerá, sin necesidad de esquilmar nuestros bosques.Se prevé que los primeros libros de papel electrónico estén en el mercado dentro de dos o tres años. Hasta entonces, habrá que tener paciencia. La tecnología que nos legó Gutenberg (y de la que es heredera la tinta electrónica) nos acompañará todavía durante un largo trecho antes de desaparecer. 

Nuevas tecnologías, nuevos lectores

Extracto del artículo de Javier Celaya que publica www.dosdoce.com 

Artículo íntegro en: http://www.dosdoce.com/pagina_nueva_329.htm

Nuevas tecnologías, nuevos lectores:
Cómo fomentar la lectura y la escritura a través de los blogs
Javier Celaya

…..A finales del año 1994 existían en España tan sólo 21.000 ordenadores en el ámbito académico, apenas 12 ordenadores personales estaban conectados a la Red y cerca de 200 empresas españolas contaban con correo electrónico[1].  En apenas una década, esta situación ha cambiado radicalmente. Hoy en día, Internet está en todas partes, y pocos tienen dudas de que este nuevo medio de información y comunicación será uno de los principales canales para atraer a nuevos lectores,  para fomentar la lectura y la escritura entre las nuevas generaciones y  para descubrir autores y nuevas formas de creación artística. Con la irrupción de las nuevas tecnologías en nuestras vidas, los hábitos de consumo cultural están experimentando una transformación histórica: compramos y recomendamos libros a través de la Red, leemos todo tipo de revistas digitales,  nuestros jóvenes escriben más que nunca en foros, chats, blogs,  etc.  Los nuevos medios de comunicación en formato digital se multiplican a una velocidad de vértigo. Según el estudio Cibermedios (Comunicación Social Ediciones, 2005),  existen en España cerca de 1.300 publicaciones digitales y los últimos datos del último Estudio General de Medios (EGM–Abril 2006) indican que estas publicaciones digitales son leídas a diario por ocho millones de lectores diarios, un 21,7% de la población.  Los lectores de medios digitales crecen en todas las franjas de edad, pero especialmente entre los más jóvenes. Los internautas de 14 a 19 años suben del 38,9 al 41,2% de la población, y navegan el 39,7% de los de 20 a 24 años, 38% en la anterior ola.Sin embargo, la mayoría de los profesionales del sector del libro -editores, libreros, bibliotecarios, profesores, Ministerios y Consejerías de Cultura, entre otros-, no se sienten muy cómodos con la incorporación de las nuevas tecnologías en los planes de fomento de la lectura. Según la Revista Delibros, cerca de un centenar de personas asistieron a las jornadas "Reimaginado la lectura", que tuvieron lugar el pasado mes de abril en la Casa de América de Madrid, pero de todos ellos tan sólo dos eran editores y tres eran libreros.  Esta baja representación demuestra su escasa implicación e interés en el fomento de la lectura. Muchos de estos profesionales del libro no se animan a testar la eficacia de las nuevas herramientas de comunicación, como los blogs, wikis, foros, páginas de opinión agregada, entre otras, principalmente porque no saben por dónde empezar, desconocen cómo evaluar la eficacia de las mismas, ignoran quién es quién en el mundo digital y no saben cómo medir los resultados obtenidos.  

Marketing digital para la literatura

Artículo aparecido en Periodistas 21 (http://periodistas21.blogspot.com)

Accelerando es una novela de ciencia ficción escrita por Charles Stross que puedes conseguir en su blog y leer. También puedes copiarla y distribuirla a quien quieras. No puedes usarla para otras obras sin permiso. Está publicada bajo licencia Creative Commons 2.0, pero también se edita de forma tradicional en papel. (Vía Con Valor)
Stross no distribuye su novela en internet para perder dinero o perjudicar a sus editores. Todo lo contrario. Es un "ejercicio de marketing", como él mismo afirma. El autor espera conseguir datos para saber cómo y qué gente lee sus libros. Información valiosa para sus futuras obras. Y por supuesto se aprovechará del marketing viral. Cada vez que alguien (como yo hago ahora), cita a Stross y su novela, posiblemente más gente se entere de su existencia y decida leerla, en la Red o en sus ediciones en papel.
"No quiero dinero por las descargas de Accelerando. Si te gusta el libro, espero que compres una copia en papel (o de cualquiera de mis otros libros)", resume Stross. Apuesta digital y puro marketing. Ideas para un nuevo negocio -negocio, no filantropía- de la cultura que a veces cuesta tanto entender.
Los libros sólo existen si están vivos y en la economía de la atención de la era de la saturación lograr esa atención es algo más que conseguir una semana en los escaparates de las librerías antes de pasar al fondo de los ejemplares amontonados.
El futuro de la literatura en la Red abre posibilidades para cambiar la forma de escribir, pero también para cambiar el negocio respetando el carácter de la obra tal como es definida por el autor. Accelerando es una novela cerrada, sin participación de los lectores, no tiene nada que ver con literatura participativa, pero utiliza la Red para conseguir lectores y saber quiénes son. Puro marketing inteligente.

¿QUÉ LIBRO NADIE DEBERÍA DEJAR DE LEER?

En el blog de la Biblioteca de Usuaya (Argentina) hemos encontrado esta noticia:

Ante la pregunta “Qué libro nadie debería dejar de leer?” planteada por el Consejo Británico de Museos, Bibliotecas y Archivos (British Museum, Libraries and Archives Council, MLAC) a los bibliotecarios. La mayor cantidad de votos en el diario “The Guardian” fueron para “Matar a un ruiseñor”(1960) de Harper Lee, seguido por – entre algunos- “La Biblia” (ca. 150), la trilogía “Señor de los Anillos” (1955) de JRR Tolkien, “1984” (1949) de George Orwell, “Canción de navidad” (1843) de Charles Dickens, “Jane Eyre” (1847) de Charlotte Brontë, “Orgullo y Prejuicio” (1813) de Jane Austen, y “Sin novedad en el frente” (1929) de Erich Maria Remarque....

LA COMPETENCIA Y LOS LIBROS

Artículo que puedes encontrar en: http://loscuentosdelaluna.blogspot.com/

El grupo editorial alemán Bertelsmann, ha comprado la mayor cadena portuguesa de librerías, Livraria Bertrand, que tiene 48 filiales en el país luso.El grupo Bertrand incluye, junto a las librerías, una editorial y una empresa mayorista y tiene una facturación anual de unos 40 millones de euros (50 millones de dólares) y 400 trabajadores. La compañía alemana, adquirió recientemente en Francia el grupo de librerías Privat y en Inglaterra BBC Books, se configura de esta manera en una multinacional europea del libro.
(Información obtenida en http://convalor.blogia.com/ )
Esta empresa es conocida por sus prácticas agresivas de venta y la aplicación de criterios de gestión exclusivamente basados en la rentabilidad inmediata y la rápida rotación de producto. También es conocida por pertenecer a un grupo con gran poder económico y con ramificaciones en otros sectores productivos, entre los que se encuentran: Sector Financiero, sector inmobiliario,…..
En relación con esta nueva operación de concentración en el mundo del libro, me surgen algunas dudas y he decidido comenzar a escribir algunas notas sobre el tema.
LA COMPETENCIA Y EL LIBROLos economistas, sean de la tendencia que sean, sabemos que el mercado nunca es transparente, ni asigna adecuadamente los recursos. La información privilegiada, los oligopolios, los “lobbys” de presión…. y otros instrumentos semejantes, hacen necesaria la intervención normativa del Estado para regular una competencia adecuada y la consecución de mejores asignaciones de recursos, en beneficio del conjunto de la población. Pero esto no quiere decir que nos guste demasiado la intervención legislativa en exceso. Esto es especialmente importante en aquellos sectores definidos como sociales o de interés sociales. Sectores que por su poca rentabilidad o grandes costes, o importancia estratégica, todos somos conscientes de la necesidad de regulación estatal. Nadie duda que la sanidad, el medio natural, la defensa, el orden publico, son sectores que deben ser legislados y en algunos casos desarrollados por el Estado. Sobre el tema educativo existen más dudas, muchos teóricos piensan que la educación y la cultura son bienes perfectamente privatizables y no deberían tener regulación en absoluto. Pero aquí yo difiero claramente. Y los libros, como bien cultural básico, están dentro de ese sector que creo debe ser regulado. Debe ser aplicada una normativa que clarifique algunos puntos básicos y fundamentales: - Precio mínimo.- Transparencia en la concurrencia y aplicación de normas anti-monopolio.- Control de operaciones de grupo, para evitar operaciones de crédito fraudulento, alquileres por debajo del mercado, prestación de servicios gratuitos…y un conjunto de actitudes que se están desarrollando por algunos grupos y que distorsionan la leal competencia.- Limitación de presiones “lobbysticas” , al Estado y Cámaras, para la adquisión de fondos o la recomendación de libros en curriculums escolares.- Control de la vinculación de publicaciones periódicas sobre libros y editoriales, que manipulando la critica, distorsionan de forma grosera la competencia.- Control de la “prohibiciones” y limitaciones impuestas por las grandes cadenas de distribución, tales como que los autores participen en promociones realizadas en pequeñas librerías, o que las editoriales promocionen actividades en esas librerías especializadas. Podríamos seguir haciendo una larga lista de acciones y actividades, desarrolladas por las grandes cadenas de distribución del libro, editoriales, empresas periodísticas y conglomerados de todas ellas, que están distorsionando de forma grave la libre competencia y el acceso libre a la cultura y la educación. Determinadas personas del mundo editorial, y del libro en general, se rasgan las vestiduras cuando se habla del apoyo a las pequeñas librerías. Rápidamente salen defendiendo el libre mercado y denunciando las subvenciones, ayudas….. y lo que ellos llaman otras limosnas. Dicen que eso no es libre competencia, que si esas librerías no saben competir en el mercado, si no saben ser imaginativas, crear nuevas oportunidades….. que lo mejor es desaparecer. Pero de lo que no hablan es de todo lo mencionado más arriba (y de muchas más cosas), tal vez porque piensan que los que nos preocupamos por los libros no llegaremos a entender estos temas de mercado tan profundos. Es como una de la parábola de la Biblia (uno de los libros más antiguos): “algunos ven la paja en el ojo ajeno, pero no ven la viga en el propio”.

Modelos Digitales para Editores

J.A. Millán (www.jamillan.com)  nos ofrece este interesante resumen sobre seminario en ICADE de google (books.google.es/) 

El pasado día 21 tuvo lugar en Madrid el Primer Encuentro "Modelos Digitales para Editores", organizado en el ICADE. * Álvaro Torrente, hijo del escritor Gonzalo Torrente Ballester y moderador del acto, anunció la puesta de la obra íntegra de su padre en la Búsqueda de Libros de Google, previo acuerdo con sus editores españoles. * Marco Marinucci, Director de Desarrollo Internacional, de Google Book Search (y bien conocido por el sector profesional del libro en España) hizo una presentación del proyecto como una herramienta de ayuda a los editores, y que está bajo el control de estos. No ocultó los pleitos que han puesto algunos editores contra Google (incluso algunos que son socios del proyecto), pero señaló que se seguía trabajando para encontrar un punto común de satisfacción para todos. Sobre el programa de Bibliotecas, Marinucci señaló la importancia que tiene la información existente en libros, que progresivamente se integrará en las búsquedas Web generales. Dijo también que las diferencias en la legislación sobre el dominio público hacen que se suministren contenidos dependiendo del país desde donde se demanden (vimos aquí cerca algunas de las paradojas que eso conlleva). * El firmante de este blog (que hablaba desde su faceta de escritor) señaló que los intereses de autores, editores y libreros no son necesariamente coincidentes, y en los últimos tiempos se van apartando peligrosamente. Declaró que hace uso de Google Libros para tres tipos de obras: difusión de obras descatalogadas (de las que se podría detectar un nuevo interés, y de ahí surgir una reedición), difusión de obras que aún no se han publicado y difusión de obras vivas (su libro Perdón imposible, que está pendiente de aparecer en el proyecto). * La Vicepresidenta de Oxford University Press, Colleen Scollans, ofreció una experiencia extraordinaria, dada la magnitud de su catálogo, y el grado de asociación con Google que está teniendo: señaló que la editorial tiene en Book Search 12.000 de sus 25.000 títulos, que ya han generado nueve millones de impresiones de páginas. El 15,6 % de los que acceden a las obras acaban haciendo clic en "comprar". De resultas de la difusión por este medio su base de datos de público interesado se ha incrementado en 3 millones de nuevos usuarios. * Luis Rodríguez, Director de Publidisa, empresa de libro electrónico e impresión sobre pedido que genera 25.000 ejemplares al mes en tiradas de un ejemplar, manifestó las ventajas de la impresión bajo demanda para la cadena del libro. Los precios que ahora se consiguen (tres euros la unidad para un libro formato normal, sólo texto, de unas 160 páginas, en un atirada de uno) permiten augurar un brillante futuro para este medio.  

 

J. A. Millán: POD marcará la próxima década

 ARTÍCULO PUBLICADO EN  BABELIA - 22-04-2006

PREGUNTA. ¿Cuál es el cambio más importante que ha experimentado la edición en los últimos 10 años?

RESPUESTA. El paso casi directo desde el archivo del autor o traductor al libro. Ha sido un cambio para peor porque se ha pensado que ya sobraban figuras, como el preparador de originales o el corrector, que hacían mucho por la calidad del producto final.

P. ¿Y qué cambio marcará la próxima década?

R. La impresión sobre pedido (print on demand): libros hechos al instante en máquinas expendedoras, como las de tabaco.

P. Entre los libros e Internet se van abriendo nuevos caminos. ¿Cuáles le parecen los más interesantes?

R. Amazon primero, luego Google, y después quién sabe, han introducido una variable nueva: la búsqueda en el interior de los libros. Una ayuda para quien busca algo, pero también una herramienta perfecta para quien posee el libro en papel.

P. ¿Ha cambiado la edición electrónica la definición de libro?

R. ¿Es un libro el archivo de un libro colgado en un sitio web? Lo importante es que ese libro electrónico permite buscar en su interior, y puedo acceder a él aunque haya esté descatalogado.

P. ¿Cómo ve el futuro del libro más tradicional?

R. Excelente... siempre y cuando se alíe con sistemas para ponerlo en la red. El lector dueño absoluto de una obra en texto electrónico ya es una realidad.José Antonio Millán dirigió Taurus Ediciones y ahora ejerce como editor digital en www. jamillan.com

El Libro: Desafíos para el Sector

ConValor publica un texto anónimo interesante sobre los desafíos para el sector editorial:

"- Credibilidad. Hacer ver la profesionalidad en: lo cultural, lo comercial, la gestión, la comunicación...

- Cohesión del Sector como única fuerza y no como varias encontradas: editores, distribuidores, libreros...

- Cribar. Seleccionar en un abanico tan amplio en pro del libro de calidad, para editar, apoyar, seleccionar, lanzar, promocionar lo que realmente responda a unos criterios. El LIBRO es más que cualquier cosa que se deja encuadernar.

- OPTIMISMO, buen humor. Dejar los discursos del lamento que se escuchan año tras año en ferias, congresos, encuentros del sector...
- Ganar cierta adhesión del nuevo gobierno para que también se comprometa por la cultura: en leyes, reformas educativas, apoyo y subvención a nuevas iniciativas, espacios culturales en los medios que no queden reducidos a una hora semanal de madrugada en TV2.... Forzar para retomar el programa cultural del PSOE que anunciaba Carmen Chacón antes de las elecciones."  

El ebook: ¿Qué es y cómo funciona?

 Por JM García

El ebook o libro electrónico sería el máximo exponente de esa “revolución silenciosa” del mundo del libro. Definimos un ebook como la versión digitalizada de un libro para su comercialización por Internet. En esencia, es un fichero digital que está disponible para ser  adquirido y descargado infinitas veces a través de Internet. Pero con una serie de características especialmente adaptadas al mundo del contenido, del libro y que lo diferencian de otros formatos:

·         Protege los derechos de autor y editorLos sistemas DRM (Digital Right Management) a través de los cuales se gestionan ebooks, tienen la misión de proteger los derechos del autor y del editor, de forma que se registran las descargas realizadas, se  “personaliza” cada copia para cada ordenador, se comparte esa información entre librería o biblioteca y editor.

·          Acceso universal Desde Internet. Por tanto, es accesible a todo el mundo con conexión. Además, adaptados a diferentes sistemas operativos y plataformas hardware. Se pueden leer en un ordenador portátil, en un ordenador  de sobremesa, en una PDA, o en un lector específico también llamado ebook.

·          Disponibilidad inmediataCompra online y descarga online. Permite que cualquier persona interesada en el contenido llegue a él en cuestión de segundos. Es importante recordar que ésta es la clave de Internet. Un editor con su catálogo disponible en ebook podría decir: “Ya no sólo vendemos libros, también vendemos velocidad”

·          Capacidad interactiva.Propia del documento electrónico. El ebook permite hacer búsquedas, subrayados, anotaciones, marcar…Permite enlaces internos entre palabras o partes de contenido, permite hiperenlaces externos a sitios web donde, por ejemplo, ampliar información. Se pueden utilizar a modo de suscripciones o consulta en bibliotecas.Así, el ebook se convierte en una puerta de entrada hacia contenidos.

·          Bajo coste de reproducción.Esta es una de las características que hace que cualquier producto se imponga a su antecesor. Al eliminar el soporte papel y sus costes asociados, el riesgo editorial se minimiza.Esto permite anticipar los tiempos de lanzamiento, aumentar los periodos de vigencia de una obra hasta cuando se desee. Porque una vez creado el prototipo, la relación entre ventas y costes es absolutamente homogénea.

·          Nuevas utilidades. Los fabricantes de software y plataformas ebook (Como Adobe o Microsoft), así como innumerables fabricantes de hardware (como Sony, Panasonic…), están invirtiendo auténticas fortunas para acercar este formato “libro electrónico” a los usos de los lectores.Así, las nuevas versiones de los lectores, incorporan la llamada “tinta electrónica” o “papel electrónico” que mejoran la lectura. Aplicaciones útiles como zoom, diferentes sistemas de vista, integración del dispositivo con otros usos como agenda electrónica etc…Y las plataformas de gestión permiten intercambios, cesiones y regalos entre usuarios, facilitan la implantación en bibliotecas para préstamo…. En definitiva, pequeñas o grandes adaptaciones que ayudarán a que los lectores se familiaricen con este nuevo producto.

Las Nuevas tecnologías intervienen en la cadena de valor del libro.

Comunicación:Seguridad en la transacción de contenido por Internet: El Libro Electrónico
En el 4º Simposium Internacional de Bibliotecas Digitales (Universidad de Malaga)

Por José Mª García Jiménez. Director Comercial de Publidisa.

Introducción: las Nuevas tecnologías intervienen en la cadena de valor del libro.

Sin duda, desde que Gutemberg inventó la imprenta, el hombre ha sido incapaz de crear otro sistema mejor para hacer llegar contenido desde un autor hasta los lectores.
El formato “libro” ha prevalecido con absoluta hegemonía sobre cualquier otro intento. Además, es muy probable, que sigamos bastante tiempo más de convivencia con el libro en papel, sobre todo por esa facilidad de uso por parte del lector.
Pero también es claro, que las Nuevas Tecnologías están revolucionando la forma en que se crean, empaquetan, difunden y comercializan contenidos.
Ordenadores, Software de diseño, nuevos sistemas de producción bajo demanda, Internet como canal de comunicación, difusión y transacción mundial…., están haciendo que la distancia entre autor y lector se estreche considerablemente.

La cadena de valor del libro, en esencia, no está cambiando, pero las barreras para acceder a cada uno de los eslabones son mínimas.

Un ejemplo real de aplicación de esas nuevas tecnologías, lo encontramos en la Compañía norteamericana LULU (www.lulu.com).
En este sitio, cualquier persona puede convertirse en su propio editor, saltándose esa cadena para llegar, a través de librerías electrónicas o directamente, al lector final.
Ya no es necesario escribir un manuscrito, enviarlo a un editor para que un comité evalúe el posible interés, firmar contratos de edición, producir y almacenar miles de ejemplares. Ni siquiera es necesario entrar en la compleja maquinaria logística de la distribución física de libros. No hace falta que los libros viajen incansablemente por almacenes hasta estanterías de librerías y de vuelta hasta los almacenes, en busca de un posible lector.
Ahora cualquier persona, en cualquier parte del mundo, puede tomar su contenido, crear una maqueta profesional a través de un sencillo programa on line de diseño, ordenar la producción bajo demanda de un pequeño número de ejemplares y transformar esa maqueta en otros formatos comercializables como el ebook. Y lo que es más importante, puede situar su libro en el canal profesional on line. Puede difundirlo en los lugares de Internet que considere interesantes y venderlo en las principales librerías electrónicas del mundo. Cualquier lector podría encontrar su libro en www.amazon.com o su ebook (libro electrónico) en www.elcorteingles.com .
El autor así ha llegado desde la creación de contenido, hasta la librería y el lector, saltándose todo el “canal profesional”. Y lo ha conseguido gastando sólo unas decenas de €.
¿Nos parece suficientemente revolucionario?
Los actores que participamos del libro tenemos que adaptarnos a este nuevo escenario: comprender qué continúa teniendo valor y qué no, dónde está la oportunidad y dónde somos prescindibles.
De otra forma podríamos sufrir el mismo impacto en nuestros negocios, como ha ocurrido, por ejemplo, en el mundo de la música.