La venta de libros ha descendido en España un 10% en los últimos cinco años
La venta de libros en establecimientos independientes ha descendido algo más de un 10% entre los años 2000-2005, según un estudio realizado por la Confederación Española de Gremios de Libreros (CEGAL). En las librerías independientes de gran tamaño (las que facturan anualmente más de 600.000 euros) se ha pasado de 1.426.000 euros a 1.253.000, en las de mediano tamaño de 433.000 euros a 384.000, y en las pequeñas de 228.000 euros a 203.000. Esto es, de una facturación de 2.087.000 euros en 2000 se ha descendido a 1.840.000 en 2005. En este estudio, que CEGAL denomina Observatorio de la Librería y que se ha realizado en 629 puntos de venta, no se han tenido en cuenta las grandes superficies ni establecimientos como El Corte Inglés, FNAC, Crisol, y la Casa del Libro.
«La liberación de los manuales escolares y el precio fijo de los libros que contempla la nueva Ley del Libro dinamizará el sector y abrirá un escenario con mejores expectativas», afirmó el presidente de CEGAL, Fernando Valverde, quien apuesta por la innovación. «El nuevo modelo de librería debe contemplar la innovación de productor, la innovación del proceso, la innovación del marketing y la innovación organizativa».
Según el informe, las ventas de «best-sellers» y de libros de fondo son los que experimentan mayor crecimiento interanual en las librerías independientes, sobre todo en las grandes y medianas. Uno de los datos más positivos del estudio es el que revela que las ventas de libros en las lenguas cooficiales de Baleares, Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia, Navarra y País Vasco se mantiene alrededor del 25% en todos los grupos de librerías. Otro dato favorable es que ha aumentado el número de libros por habitante, aunque continuamos lejos de la media europea.
No se observa una mejora sustancial en la productividad de las librerías, circunstancia que va ligada al decrecimiento de las ventas. Los libros de texto, punto fuerte de las librerías pequeñas (representan aproximadamente una tercera parte de su facturación), no tienen esta incidencia en las medianas y las grandes, pues un 40% de ellas no los venden.
Los libros, según el informe, son caros de vender. Esto se explica porque requiere una dotación de personal mayor que otras actividades. «Alrededor del 60% de los gastos de una librería provienen del coste del personal contratado», explicó el director del estudio, Xavier Cubeles. Las librerías grandes y medianas destinan entre un 25% y un 30% de su tiempo a trabajo a la gestión logística y de las existencias. Este porcentaje es del 20% en las librerías pequeñas. «La logística es clave para la mejora de la productividad», afirmó el responsable del estudio.
Uso del ordenador
El 42% de las librerías grandes utilizan el ordenador, mientras que el fax sigue una evolución decreciente. Las librerías medianas usan el fax y el ordenador en proporciones similares (entre el 26 y el 36%). Sin embargo, el estudio señala que la mayoría de las librerías pequeñas no poseen ordenador para gestionar sus fondos: utilizan el fax y el teléfono para entrar en contacto con sus proveedores. La mayoría de las librerías, el 80%, declara estar informatizada.
En todos los grupos de librerías se observa un incremento de la frecuencia de uso del correo electrónico. Este aumento ha sido muy significativo del año 2004 al 2005. El correo electrónico se utiliza para la comunicación con proveedores y clientes, y cuanto mayor es el tamaño de la librería, más se utiliza este sistema.
