Notas sobre la presentación de la librería de ebooks de Gandhi

En la presentación de la tienda de libros electrónicos de Gandhi, tomé algunas notas sobre lo que expusieron tanto Alberto Achar, Gerente de Mercadotecnia de Gandhi, como Pedro Huerta, Director de Random House México y Luis Fco. Rodríguez (Director Ejecutivo de Publidisa)

Ernesto Achar comentó que:

El negocio de libros electrónicos crece anualmente 64%. En Estados Unidos, en 2007, alcanzó los 4.800 millones de dólares y en Europa 2.760 y para 2010 se espera que alcance los 10.000 millones de dólares.
No cree que el libro en papel vaya a desaparecer a corto plazo puesto que hay demasiadas connotaciones emocionales y afectivas en un el libro, es tu cómplice, lo subrayas, lloras con él, te enojas

Por su parte Pedro Huerta, que despertaba aplausos en cada intervención, expuso la estrategia de Random House y la suya en México de cara al ebook.
realizó un paralelismo con el mundo de la música exponiendo cómo el Grupo Berstelmann perdió la oportunidad de controlar las descargas legales en la red mientras utilizaba todos sus esfuerzos y recursos en parar la piratería e insistir en el modelo de negocio tradicional de venta de CD´s.
La consecuencia: BMG que llegó a facturar más de 4000 millones de dólares con unos beneficios anuales de 250 millones de dólares, fue vendida a Sony Music por apenas 100 MM de dólares en 2004.

Pedro comentó que esto no les puede volver a suceder.
La buena noticia es que la decisión está en los editores, la mala en que ya no se puede esperar más a tomar una decisión.
Un editor debe ser un gestor de contenido y hoy ya "agnóstico" del formato. Si el lector lo quiere en papel, pues en papel y si lo quiere en audio libro o en ebook no debe haber problemas. Por el contrario el editor debe facilitar cualquier formato al alcance del lector.
Consideran que en 10 años los nativos digitales (aquellos jóvenes nacidos después de 1990) serán el público consumidor masivo y entonces, el mercado ebook supondrá más del 10 % de su negocio (ahora es apenas el 1%). Mientras en los libros de temática cientifico técnica, escolar y consulta, en 10 años él formato digital supondrá el 90% del volúmen de negocio de estos editores, mientras el formato papel contribuirá con el 10%.
Los nacidos antes de 1990 somos inmigrantes digitales y aún tenemos mucho apego al papel.
El modelo de Random en México es situar unos 150 títulos a la venta en Gandhi. El PVP será el más barato dentro de las opciones en papel. Es decir si un libro tiene un PVP de 20 dólares en tapa dura, 15 en rústica trade y 10 en bolsillo, el pvp del ebook será de 10 dólares.
Es claro que otros editores situan el pvp aún más bajo pero para bajar precio siempre hay tiempo (risas).
En el nuevo escenario digital del editor, la cadena de valor del contenido ha cambiado y cada cual tendrá que ocupar su lugar. La tentación de saltar es grande pues un editor puede vender directamente y un librero puede estar también tentado de contactar directamente al escritor. Por ello es importante tomar posiciones cuanto antes.

Fotografía cortesía de Paty Pasadas