Estrategias de supervivencia para editores en la era digital
Los expertos en estrategia editorial digital hablan de siete tesis que, como las nuevas tablas de la ley, deberían ser evaluadas y observadas por cualquier agente que se interese por el futuro del libro y de la industria editorial.
Las siete tesis del nuevo mundo editorial digital serían:
1. La tesis de la convergencia
La digitalización de los contenidos forzará a los actores de los sectores editoriales y audiovisuales a converger y competir en un nuevo espacio multimediático en el que los contenidos, sea cual sea su formato y su soporte, serán la clave.
2. La tesis de la integración
El surgimiento de la nueva Internet 2.0. anuncia un renovado "poder de los contenidos" que obligará a las editoriales y empresas de comunicación a integrar las aportaciones de los usuarios como un elemento más de la creación de valor.
3. La tesis de la competencia tecnológica
El el nuevo mercado multimedia el saber hacer tecnológico (know-how) representará una clara ventaja competitiva (también para los editores).
4. La tesis 1:1
La modularización y fragmentación de los contenidos y las múltiples posibilidades que se abren para su difusión en diversos canales, conducirá a un incremento de la individualización en su consumo.
5. La tesis A3
Los nuevos dispositivos electrónicos permiten que recibamos cualquier clase de contenido en cualquier lugar, en cualuqier momento, A3 en inglés: Anything, anywhere, anytime, lo que obligará a los editores a jerarquizar y dinamizar su oferta.
6. La tesis del retorno publicitario
En el entorno digital es sencillo evaluar los beneficios e ingresos que puedan producirse por publicidad y las ventas que puedan provenir a través de ese canal. Ese cálculo deberá integrarse en la lógica contable de las editoriales.
7. La tesis de la comprensión
Con la digitalización debe llegar un cambio radical en la compresión de la relación que se establece entre los actores que participan en la cadena editorial, cambio que debe reflejarse en el diseño de una nueva cadena de valor entre todos ellos
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